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４：怒り
怒りは、「憤怒/執念/怨み/論争性/激昂/フラストレーション/痛立ち」の激しい感情的な反応。これは、認識された挑発に対して、強い不快感と感情的な反応を伴う正常な感情である。多くの場合、自分の基本的な境界線が侵害されたときに示す。

【怒りが意思決定に与える影響】：より良い議論を見極めることができるようになる。よりコントロールしやすく、前向きな気持ちになれる。適度な怒りやストレスは、自分をコントロールできる感覚を与え、楽観的な気持ちを後押ししてくれる。力が湧いてくる。（女性参政権運動やフェミニズム的なものは怒りと関係がある）

【畏敬の念の活かし方】：適度に怒りを刺激するコピーを書いて、本気で目標達成のために行動させる欲求を掻き立てたり、コミットメントを強める。